泉水叮咚，IP奔涌

当艾叶的清香与龙舟(lóngzhōu)的鼓点交织在端午(duānwǔ)，截至2025年6月2日(rì)14时，假日期间济南30家重点(zhòngdiǎn)监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业收入4628.41万元，同比增长15.40%。 这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更像一束穿透时光的聚光灯，精准地打在了(le)这座古城最(zuì)深邃的脉动之上：泉。 千年来，济南因泉而建(érjiàn)、伴泉而生，有关泉水的(de)故事从未停止诉说。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力(shílì)跃升。 从2024“泉”在济南(jǐnán)过大年(guòdànián)的初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享金秋、冬游记(yóujì)的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌(pǐnpái)的宏大蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起时间的珠玉。 正如济南市委宣传部分管日常工作的(de)副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间和地点为(wèi)坐标轴(zuòbiāozhóu)，将‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味(yùnwèi)’有机串联，形成‘春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展(fāzhǎn)形态。” 本文试图溯流而上，探寻“泉”之IP如何从一池清冽，成长为(wèi)贯通城市(chéngshì)血脉的磅礴(pángbó)水系，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与深邃启示。 2024年11月15日，《2024活力之(zhī)城文旅指数报告》在(zài)北京发布，济南入选“2024年度(niándù)活力之城”案例。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办(wénmíngbàn)主任孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市品牌IP作重点推介。 01 /缘起：泉水IP的战略演进与数据实证(shízhèng) 济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒(juéxǐng)。 2024年初，“泉”在济南过大年系列活动首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时(shí)，春节假期济南28家重点监测(jiāncè)景区(jǐngqū)共接待游客(yóukè)470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。 可以说，“泉”在济南过大年的(de)兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费(xiāofèi)需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日(chuántǒngjiérì)。 为此，济南于春节前夕(chūnjiéqiánxī)高调召开新闻(xīnwén)发布会，宣布将精心策划开展十大特色活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的(de)游客朋友们(men)来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。 当游人的目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔民宿中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号(fúhào)；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口(rénkǒu)迁入热度同比增幅”TOP10，位列全国第七(dìqī)……现象的发生和成绩的取得，不仅(bùjǐn)代表着(zhe)一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻(shēnkè)蝶变。 “泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并(bìng)精准锚定了该品牌建设(jiànshè)的(de)战略起点——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系，更是打造济南城市IP、提升城市软实力最宝贵的资源禀赋。 此后一年的时间，“泉”在济南IP也在持续成长，季节性(jìjiéxìng)活动(huódòng)迅速形成系列化布局。 春之(zhī)成长的“泉”在济南过五一，邀请(yāoqǐng)济南名人、先进典型、高校学生、海右人才(réncái)、流量明星、网络大V、国际友人等中外泉城推荐官来济南，推介济南。 夏之(zhī)深化的(de)“泉”在济南过暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程(gōngchéng)，暑假全市接待游客(yóukè)总量为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。 秋之丰盈的“泉”在(zài)济南享金秋，开展(kāizhǎn)“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳”系列主题活动，诚邀(chéngyāo)海内外游客朋友们来体验老舍先生笔下“济南的秋天”。 冬(dōng)之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲(yīnyūn)汤泉”“冬舞·戏(xì)冰雪狂欢”“冬享·购民俗(mínsú)好物”等十大主题近百项活动。 至此，“一年四季·泉(quán)在济南(jǐnán)”城市文旅品牌框架逐步成形，并取得了“以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新优势。 02 /升华：“一年四季·泉在济南”的IP创新(chuàngxīn)范式 一个真正有趣的城市IP应该是怎样的？至少(zhìshǎo)它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问(xúnwèn)其存在。 济南将自然(zìrán)泉水转化(zhuǎnhuà)为文化载体(zàitǐ)的这份智慧，根源是文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。 今年3月29日花朝节(cháojié)启动仪式上，2025“一年四季·泉在济南”的长卷伴随着春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青(tàqīng)、夏戏泉(xiàxìquán)、秋赏景、冬游雪”的四季新场景(chǎngjǐng)，让“泉水叮咚”真正成为泉城济南的“发展强音”。 综合来看(láikàn)，这一以四季活动实现“长红”、保持(bǎochí)IP生态系统良性循环的举措，主要体现在三个创新维度。 首先是机制创新(chuàngxīn)，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音(xiéyīn)，有全心全意、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”之含义。 在IP打造过程中，济南努力推动文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门联动以实现品牌的(de)全面升级(shēngjí)。这种跨部门(kuàbùmén)、跨领域的协同合作模式，推动形成了“全民(quánmín)、全域、全时”的文商旅体活动格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。 其次是表达创新，Z世代用青春话语重构(zhònggòu)千年文脉。“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介官选拔大赛的(de)(de)举办，正是济南试图用Z世代的语言重构文化叙事的创新实践。 从“赏花+”“露营+”“市集(shìjí)+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春使者(shǐzhě)以主人翁姿态投身文化传承，并凭借学生证可享受免票逛景区、半价住宿、文创折扣等福利，济南正在用心留住年轻人的脚步(jiǎobù)。 2025年4月28日，“泉”在济南过五一系列活动启动(qǐdòng)暨(jì)“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介官颁奖活动举行。 此外还有延伸创新，通过(tōngguò)化解“文化资源碎片化”，将千年文脉转化为系统IP资产。“一年四季·泉在济南”IP可以有多种文化衍生(yǎnshēng)，一个神话(shénhuà)、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为这座城市的形象(xíngxiàng)代言。 依附于城市已有特色基础上进行二次“创作”，济南通过举办(jǔbàn)中华美食荟、花朝节、对诗擂台赛、国际泉水节、第32届全国图书交易博览会等(děng)一系列文旅活动，重点(zhòngdiǎn)打造了夏雨荷花灯、四门(sìmén)塔猫猫(māomāo)寺、趵突泉猪锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特(dútè)体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。 03/突围(tūwéi)：从城市IP到文明生态的突围 城市(chéngshì)IP的终极价值在于经济(jīngjì)转化力。三个创新维度不仅为城市造就了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。 以几组公开数据为典型参照(cānzhào)： 清明小长假期间，济南接待游客总量(zǒngliàng)达443.8万人次(wànréncì)，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%； 第四届泉城花朝节单日(rì)客流峰值突破12万人次，日销售额过百万(bǎiwàn)；全市重点监测餐饮场所营收8665万元； “五一”假期纳入全市重点监测的30家景区景点，共接待游客393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境(rùjìng)游订单量同比增长138%，成为五一期间(qījiān)外籍(wàijí)游客入境打卡中国的热门(rèmén)城市。 由此可见，济南的IP实验揭示了一个城市竞争的本质规律：真正的流量，在深厚的文化(wénhuà)根脉里，更(gèng)在激活新质生产力(shēngchǎnlì)的文化“两创”里。 如果再往深一层剖析，将“泉(quán)在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大图景(tújǐng)中考量，其独特价值也在日益凸显。 一方面，是核心资源禀赋的深度绑定与升华。“泉(quán)在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质(tèzhì)与千年“人泉共生(gòngshēng)”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护(shǒuhù)和激活城市的生命之源与文化之根。 另一方面，以泉为脉的(de)IP造就了文明生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部(zhōngxuānbù)在深圳市举办文化强国建设高峰论坛(lùntán)。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上，孙世会以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题(wèití)作典型发言，提到“文化是塑造城市文明更(gèng)基本(jīběn)、更深沉、更持久的力量。济南用(yòng)好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。” 为此，济南市委宣传部提出(tíchū)“12345”工作思路。 即围绕“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对(duì)“有形的地面之城”与(yǔ)“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所(yǒusuǒ)需、我有所应(yīng)、如何实现”三张清单。 得益于此(cǐ)，“一年四季·泉在济南”城市IP得到四方面的提升：通过(tōngguò)融入(róngrù)经济发展(fāzhǎn)，做到经济业态百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取未来”五(wǔ)ZHI工作格局。 如今，济南以“泉”为魂的城市IP，走出了一条从节庆活动引爆、到四季主题深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围(rùwéi)全国(quánguó)各类热门旅游目的地前十位，成为(chéngwéi)群众欢迎的“活力(huólì)之城”“最具幸福感城市”“中国十大美好生活城市”。 这一(zhèyī)进程，是济南深挖自身最具辨识(biànshí)度的自然与人文禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新、活化历史空间、凝聚市民认同(rèntóng)的生动实践。 当千泉之(zhī)水不舍昼夜地奔涌，济南以泉为媒的城市叙事与复兴之路，也正流淌向更为广阔的未来天地(tiāndì)。 图片来源：视觉中国、“济南(jǐnán)宣传”微信公众号、大众网·海报新闻